娃娃机火爆背后,新零售正迎来IP时代

摘要:北京时间20191108关于【娃娃机火爆背后,新零售正迎来IP时代】的具体情况和说明,让www.qcdhy.cn新闻频道以图文形式为您慢慢道来。

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十二栋COO乱乱

2015年,在曹洁和王彪在创立十二栋文化初期时,他们看到了一种新兴的IP门类:形象化IP,它区别于过去的故事化IP。

故事化IP是通过电影/动画/漫画等需要用户通过大屏或者长时间阅读的方式获得的IP,比如孙悟空、黑猫警长和海贼王;而形象化IP更多是通过其外形、人设等特征化的东西打动人心。与故事化IP不同,它们通常利用社交网络传播,用户用小屏幕和更短的时间就可以获得。

长草颜团子的发展历史

“大家对原有IP内容的定位太窄了,我们要让用户在更多维度更多平台里感知到它。你会觉得这跟追星有点像,但这就是我们公司的能力,这是一个单纯的内容团队做不到的。”

当然,一个IP想要经久不衰,还要保持它的长效性。“比如5G时代来临,大家可能不会再用表情包了,那团子是否就要死掉?不是的,它要跟着时代和技术的变化一起变化。我们要保持跟用户跟各大平台的强关联性,同时对未来做好预判。”乱乱说。

LLJ夹机占,可变现的IP空间

动漫产业的创作者们在很长一段时间里都面临着变现难的问题。多数时候,他们把绘画当作业余的兼职,平台方稿费是唯一稳定的收入。将IP游戏化影视化困难重重,除此之外,到底什么才是有效的变现途径?

对于形象化IP,从业者的共识是:通过衍生品变现是可行的。但新的问题是,国内衍生品行业链条上通常缺乏企划与销售渠道两个环节。

一个完整的衍生品开发链条是:形象企划开发-工厂生产-渠道销售。中国发达的制造业与仓储物流使得链条上的中间环节发达, 而其上下游的两端缺失。

娃娃机只是一种出货方式,而LLJ夹机占要做成像迪士尼一样可以传递快乐、文化和生活方式的IP空间。所以从繁华的三里屯开始,LLJ夹机占的每家店都开在人流集中的最佳位置,店铺的大小也从100、200平变成了500平米,未来还将扩张到900平米。

十二栋IP池

在线上IP和流量的基础上,新品牌BC12期望用 IP 来包裹你的生活。BC12在IP形象基础上,打造了一系列生活方式的产品,陪伴系列、出街系列、空间系列……在乱乱看来,如果用户对你的IP产生认同,那么就会愿意为它的衍生品买单。

BC12的衍生品 空间系列

乱乱认为,年轻人正在形成一种全新的生活方式,买盲盒、玩游戏、看漫画,都只是他们生活方式的一种表现,随着年轻人价值观和消费意识的觉醒,大家会更加愿意为个人兴趣与价值观买单。

“当然了,这种年轻的生活方式是一种大趋势,这背后也牵动着整个文化产业需要协同升级,日本文化产业的发展用了近20年,我们任重道远。”

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